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http://www.asahi.com/culture/update/1106/TKY200711060131.html
場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」といったＣＭを「山場ＣＭ」と定義して、その「山場ＣＭ」に対して不快に思っている人が多いという記事。
あまりテレビをみる機会はないが、私としてはそれほど不快には思っていない。たとえば、クイズ番組などで「正解はＣＭのあとで」という場合、ＣＭ時間中でクイズの解答を考えることができる。もちろんＣＭに意識は働かないが。テレビ番組以外でも、テレビに熱中していいところでＣＭに入ると、我にかえって冷静になれるという効果がある。テレビというまがまがしいものに魂を奪われずに済むわけだ。
要するに「山場ＣＭ」は不快には思わないが、効果は少ないと思う。自然な流れでＣＭに入ったほうがＣＭに意識が向く。「商品を覚えていない」という人が多いのはわかるような気がする。
ちなみに、ＣＭ前とＣＭ後で同じシーンが繰り返されるのはイライラする。あれはＶＴＲの使い回しではないか。やめてほしい。